??
導(dǎo)讀：百威啤酒在啤酒市場(chǎng)本身就有著不小的份額，而在經(jīng)過(guò)并購(gòu)之后，在酒業(yè)逆境中，也是激流勇進(jìn)。
并購(gòu)前夕
并購(gòu)與市場(chǎng)總是脫不開關(guān)系。
在這一季中，百威英博在墨西哥市場(chǎng)的銷售額大漲了近12%，這也是集團(tuán)在全球范圍內(nèi)唯一達(dá)到銷售額兩位數(shù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)。至于只漲了2%的老家北美市場(chǎng)，按集團(tuán)CEOCarlosBrito的說(shuō)法，“表現(xiàn)真是令人失望”。
不過(guò)，巴西、墨西哥的本地貨幣，以及歐元對(duì)美元的匯率近期都出現(xiàn)了波動(dòng)，導(dǎo)致以美元計(jì)算的營(yíng)收和利潤(rùn)都縮水了。如果刨除匯率影響，百威的營(yíng)收實(shí)際還上漲了7.9%，其中很大一部分收入來(lái)自于價(jià)格更高的Stella等高端啤酒線。至于縮水得更厲害的凈利潤(rùn)，百威英博表示，除了匯率問(wèn)題外，還包括了公司在金融衍生品市場(chǎng)上的投資失誤，僅這一項(xiàng)損失就接近6億美元。
但投資者們對(duì)這些數(shù)據(jù)都顯得異常寬容，因?yàn)樗麄兌荚谄诖?1月4日百威英博與SABMiller把收購(gòu)合同簽下來(lái)的那一刻。法國(guó)巴黎銀行證券部（ExaneBNPParibas）的分析師EamonnFerry在接受彭博社采訪時(shí)就表示，他覺(jué)得這一季百威的情況算是“比較穩(wěn)定”。雖然還不知道合并而成的這個(gè)新啤酒巨頭會(huì)叫什么，但可以肯定的是，即使是在全球啤酒市場(chǎng)正走下坡路、還要受到匯率不斷影響的時(shí)候，它還將會(huì)是這個(gè)行業(yè)中最賺錢的一個(gè)。
行業(yè)巨頭再誕生
百威英博在幾周內(nèi)籌集了750億美元貸款，完成了這筆對(duì)SABMiller高達(dá)1080億美元的收購(gòu)。這筆交易將創(chuàng)造一個(gè)占據(jù)全球啤酒市場(chǎng)30.5%的行業(yè)巨頭。
結(jié)束了兩個(gè)月的談判，這場(chǎng)并購(gòu)案終于落下帷幕，不過(guò)許多分析人士認(rèn)為，最困難的部分才剛剛開始。
為了完成交易，百威英博不得不獲得多個(gè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的審批——美國(guó)、歐盟、中國(guó)、南非、哥倫比亞、澳大利亞和印度。目前可以知道的是，為了獲得美國(guó)監(jiān)管方批準(zhǔn)，SABMiller以120億美元把旗下的合資公司MillerCoorsLLC的58%股份出售給了合資伙伴MolsonCoorsBrewing集團(tuán)。這導(dǎo)致Molson成為全美第二的啤酒商。MillerCoors生產(chǎn)的CoorsLight曾在今年先前的一份“全球喝的人最多的啤酒”榜單中排名第十。
中國(guó)市場(chǎng)也是他們需要操心的。SABMiller占49%股份的雪花啤酒是中國(guó)賣的最好的啤酒品牌，大約占據(jù)近1/4的市場(chǎng)份額。但無(wú)論是監(jiān)管部門、華潤(rùn)雪花集團(tuán)還是二把手青島，都不會(huì)坐視其順利的完成中國(guó)市場(chǎng)第一名和第三名（去年，百威英博占據(jù)14％的中國(guó)市場(chǎng)份額）的合并。
當(dāng)然好處也是顯而易見的。SABMiller旗下強(qiáng)大的品牌組合的加入，能很好的豐富百威英博的市場(chǎng)覆蓋，補(bǔ)充其除了美洲市場(chǎng)之外的市場(chǎng)地位。在全球啤酒市場(chǎng)銷量整體下滑的情況下，百威英博指出，合并完成后的第5年起，每年至少可以產(chǎn)生14億美元的協(xié)同效應(yīng)。
百威的個(gè)性包裝瓶
除了并購(gòu)，百威在個(gè)性包裝上也做足了文章。
近期，百威的BudLight（百威淡?。┫盗幸?1種設(shè)計(jì)制作出了20萬(wàn)個(gè)不同顏色和圖案的易拉罐。這些易拉罐將提供給MadDecentBlockParty音樂(lè)節(jié)的參與者。這一音樂(lè)節(jié)將在接下來(lái)的幾周在美國(guó)和加拿大的多個(gè)城市舉辦，直到九月結(jié)束。
“個(gè)性化的易拉罐十分符合BudLight想要為千禧一代所做的。”BudLight副董事長(zhǎng)AlexLambercht在接受ADWEEK的采訪時(shí)說(shuō)：“他們想要一些獨(dú)特的東西和意想不到的經(jīng)歷，我覺(jué)得一個(gè)個(gè)性化的易拉罐會(huì)讓他們感到驚喜而振奮。”
BudLight一直在尋找一個(gè)機(jī)會(huì)，希望讓年輕一代通過(guò)體驗(yàn)感受到品牌創(chuàng)新。它們覺(jué)得包裝是一種很好的方式。百威英博包裝創(chuàng)新經(jīng)理GinaBazigian在接受ADWEEK的采訪時(shí)說(shuō)：“我們與惠普進(jìn)行了合作，不同于在這些易拉罐上印制傳統(tǒng)的圖案，我們使用了惠普的數(shù)字印刷科技，同時(shí)使用了惠普的SmartStream拼接算法。”
這一算法在印刷每個(gè)易拉罐的時(shí)候都根據(jù)BudLight所設(shè)定的參數(shù)集，Bazigian說(shuō)道：“每次我們印刷出的標(biāo)簽都會(huì)有一點(diǎn)不同，這使得我們最終從31種設(shè)計(jì)中得到了310萬(wàn)種標(biāo)簽，確保了沒(méi)有完全相同的兩個(gè)易拉罐。”而這一技術(shù)是第一次在美國(guó)市場(chǎng)這樣使用。“這是為了滿足千禧一代對(duì)擁有獨(dú)特體驗(yàn)的渴望，20萬(wàn)個(gè)易拉罐將會(huì)提供20萬(wàn)種不同的體驗(yàn)。”
BudLight內(nèi)部的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)同時(shí)和唱片公司MadDecent進(jìn)行了易拉罐的設(shè)計(jì)合作。MadDecent的隊(duì)伍設(shè)計(jì)了4種易拉罐，另外27種設(shè)計(jì)則由不同的設(shè)計(jì)者來(lái)完成。“未來(lái)會(huì)有更多的創(chuàng)新，我們正在探索下一次創(chuàng)新的形式和規(guī)模。”Lambrecht說(shuō)。
為了抓住年輕人，BudLight品牌近幾年將大筆經(jīng)費(fèi)花在了營(yíng)銷活動(dòng)上，之前它們還邀請(qǐng)了1000名粉絲到美國(guó)的圣卡塔利娜島，舉辦了一場(chǎng)為時(shí)三天的狂歡派對(duì)，消費(fèi)者參加各種娛樂(lè)活動(dòng)時(shí)被拍下的影像素材，則會(huì)被用于2016年超級(jí)碗期間的品牌廣告。
并購(gòu)前夕
并購(gòu)與市場(chǎng)總是脫不開關(guān)系。
在這一季中，百威英博在墨西哥市場(chǎng)的銷售額大漲了近12%，這也是集團(tuán)在全球范圍內(nèi)唯一達(dá)到銷售額兩位數(shù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)。至于只漲了2%的老家北美市場(chǎng)，按集團(tuán)CEOCarlosBrito的說(shuō)法，“表現(xiàn)真是令人失望”。
不過(guò)，巴西、墨西哥的本地貨幣，以及歐元對(duì)美元的匯率近期都出現(xiàn)了波動(dòng)，導(dǎo)致以美元計(jì)算的營(yíng)收和利潤(rùn)都縮水了。如果刨除匯率影響，百威的營(yíng)收實(shí)際還上漲了7.9%，其中很大一部分收入來(lái)自于價(jià)格更高的Stella等高端啤酒線。至于縮水得更厲害的凈利潤(rùn)，百威英博表示，除了匯率問(wèn)題外，還包括了公司在金融衍生品市場(chǎng)上的投資失誤，僅這一項(xiàng)損失就接近6億美元。
但投資者們對(duì)這些數(shù)據(jù)都顯得異常寬容，因?yàn)樗麄兌荚谄诖?1月4日百威英博與SABMiller把收購(gòu)合同簽下來(lái)的那一刻。法國(guó)巴黎銀行證券部（ExaneBNPParibas）的分析師EamonnFerry在接受彭博社采訪時(shí)就表示，他覺(jué)得這一季百威的情況算是“比較穩(wěn)定”。雖然還不知道合并而成的這個(gè)新啤酒巨頭會(huì)叫什么，但可以肯定的是，即使是在全球啤酒市場(chǎng)正走下坡路、還要受到匯率不斷影響的時(shí)候，它還將會(huì)是這個(gè)行業(yè)中最賺錢的一個(gè)。
行業(yè)巨頭再誕生
百威英博在幾周內(nèi)籌集了750億美元貸款，完成了這筆對(duì)SABMiller高達(dá)1080億美元的收購(gòu)。這筆交易將創(chuàng)造一個(gè)占據(jù)全球啤酒市場(chǎng)30.5%的行業(yè)巨頭。
結(jié)束了兩個(gè)月的談判，這場(chǎng)并購(gòu)案終于落下帷幕，不過(guò)許多分析人士認(rèn)為，最困難的部分才剛剛開始。
為了完成交易，百威英博不得不獲得多個(gè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的審批——美國(guó)、歐盟、中國(guó)、南非、哥倫比亞、澳大利亞和印度。目前可以知道的是，為了獲得美國(guó)監(jiān)管方批準(zhǔn)，SABMiller以120億美元把旗下的合資公司MillerCoorsLLC的58%股份出售給了合資伙伴MolsonCoorsBrewing集團(tuán)。這導(dǎo)致Molson成為全美第二的啤酒商。MillerCoors生產(chǎn)的CoorsLight曾在今年先前的一份“全球喝的人最多的啤酒”榜單中排名第十。
中國(guó)市場(chǎng)也是他們需要操心的。SABMiller占49%股份的雪花啤酒是中國(guó)賣的最好的啤酒品牌，大約占據(jù)近1/4的市場(chǎng)份額。但無(wú)論是監(jiān)管部門、華潤(rùn)雪花集團(tuán)還是二把手青島，都不會(huì)坐視其順利的完成中國(guó)市場(chǎng)第一名和第三名（去年，百威英博占據(jù)14％的中國(guó)市場(chǎng)份額）的合并。
當(dāng)然好處也是顯而易見的。SABMiller旗下強(qiáng)大的品牌組合的加入，能很好的豐富百威英博的市場(chǎng)覆蓋，補(bǔ)充其除了美洲市場(chǎng)之外的市場(chǎng)地位。在全球啤酒市場(chǎng)銷量整體下滑的情況下，百威英博指出，合并完成后的第5年起，每年至少可以產(chǎn)生14億美元的協(xié)同效應(yīng)。
百威的個(gè)性包裝瓶
除了并購(gòu)，百威在個(gè)性包裝上也做足了文章。
近期，百威的BudLight（百威淡?。┫盗幸?1種設(shè)計(jì)制作出了20萬(wàn)個(gè)不同顏色和圖案的易拉罐。這些易拉罐將提供給MadDecentBlockParty音樂(lè)節(jié)的參與者。這一音樂(lè)節(jié)將在接下來(lái)的幾周在美國(guó)和加拿大的多個(gè)城市舉辦，直到九月結(jié)束。
“個(gè)性化的易拉罐十分符合BudLight想要為千禧一代所做的。”BudLight副董事長(zhǎng)AlexLambercht在接受ADWEEK的采訪時(shí)說(shuō)：“他們想要一些獨(dú)特的東西和意想不到的經(jīng)歷，我覺(jué)得一個(gè)個(gè)性化的易拉罐會(huì)讓他們感到驚喜而振奮。”
BudLight一直在尋找一個(gè)機(jī)會(huì)，希望讓年輕一代通過(guò)體驗(yàn)感受到品牌創(chuàng)新。它們覺(jué)得包裝是一種很好的方式。百威英博包裝創(chuàng)新經(jīng)理GinaBazigian在接受ADWEEK的采訪時(shí)說(shuō)：“我們與惠普進(jìn)行了合作，不同于在這些易拉罐上印制傳統(tǒng)的圖案，我們使用了惠普的數(shù)字印刷科技，同時(shí)使用了惠普的SmartStream拼接算法。”
這一算法在印刷每個(gè)易拉罐的時(shí)候都根據(jù)BudLight所設(shè)定的參數(shù)集，Bazigian說(shuō)道：“每次我們印刷出的標(biāo)簽都會(huì)有一點(diǎn)不同，這使得我們最終從31種設(shè)計(jì)中得到了310萬(wàn)種標(biāo)簽，確保了沒(méi)有完全相同的兩個(gè)易拉罐。”而這一技術(shù)是第一次在美國(guó)市場(chǎng)這樣使用。“這是為了滿足千禧一代對(duì)擁有獨(dú)特體驗(yàn)的渴望，20萬(wàn)個(gè)易拉罐將會(huì)提供20萬(wàn)種不同的體驗(yàn)。”
BudLight內(nèi)部的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)同時(shí)和唱片公司MadDecent進(jìn)行了易拉罐的設(shè)計(jì)合作。MadDecent的隊(duì)伍設(shè)計(jì)了4種易拉罐，另外27種設(shè)計(jì)則由不同的設(shè)計(jì)者來(lái)完成。“未來(lái)會(huì)有更多的創(chuàng)新，我們正在探索下一次創(chuàng)新的形式和規(guī)模。”Lambrecht說(shuō)。
為了抓住年輕人，BudLight品牌近幾年將大筆經(jīng)費(fèi)花在了營(yíng)銷活動(dòng)上，之前它們還邀請(qǐng)了1000名粉絲到美國(guó)的圣卡塔利娜島，舉辦了一場(chǎng)為時(shí)三天的狂歡派對(duì)，消費(fèi)者參加各種娛樂(lè)活動(dòng)時(shí)被拍下的影像素材，則會(huì)被用于2016年超級(jí)碗期間的品牌廣告。
